غالباً، ما يتم النظر إلى دبي باعتبارها مركز للتسوق والموضة وثاني مقصد للبيع بالتجزئة في العالم بعد العاصمة البريطانية لندن في العام 2012، في ظل وجود 55 في المائة من إجمالي الماركات العالمية، وارتفاع معدلات النمو في أرقام السياحة للعام 2020، وخصوصاً أن قيمة الإنفاق على السلع الفاخرة بلغت 40 في المائة من قبل السياح. ويبقى السؤال الأهم: كيف يمكن تعزيز الصناعة وإثبات أن دبي تعتبر موطناً للجودة والإبداع، ما لا يعتبر حصراً فقط على نقطة البيع؟ وكيف تتحقق رؤية دبي للسياحة للعام 2020 من خلال جذب 20 مليون زائر و300 مليار درهم سنوياً؟