لماذا وجبات الطعام في متجر "أيكيا" المخصص لبيع قطع الأثاث تعتبر لذيذة جداً؟ ولماذا يطلق على رفوف الكتب اسم "بيلي؟" ولماذا تتمتع الخزائن بتصميم بسيط للغاية ولكنها تتسع للعديد من الأغراض.